2024-09-28 13:25 來源：重慶日報

（記者 楊駿）在全球化和數字化的浪潮中，跨境電商已經成為國際貿易的新引擎。隨著全球電商零售滲透率的持續增長，預計到2027年，全球電商規模將超過8萬億美元。

這一趨勢不僅為跨境電商帶來了巨大的市場潛力，也為中國品牌和商家提供了前所未有的“出海”機遇。

在此背景下，“跨境十載 論道未來”2024重慶跨境電商產業發展大會正式舉行，來自全球跨境行業的知名企業、業內專家學者、商界精英圍繞“行業變局”“時代機遇”“產業帶出海”等熱點話題，探討跨境電商將為重慶帶來怎樣的機遇。

重慶跨境電商面臨產業鏈分散等問題

嘉發·跨境寶總裁冉彬作在現場談到，重慶是從2014年開始從事跨境電商的，但作為一個內陸城市，當時算得上充滿期待卻無從下手。

“嘉發·跨境寶成為第一批勇敢入局的企業，開啟了十年征程。”冉彬作說，十年間，嘉發·跨境寶經歷了精準化業務線、拓寬渠道、整合資源、精確定位用戶等調整，逐漸找到了自己的機遇和方向，發展出了獨立的數字貿易線和服務貿易線，為想要入局跨境電商的個人或企業提供一站式服務，將公司重新定位為“跨境電商產業服務伙伴”。

“面向未來的關鍵在于順勢而為，據實而進。”冉彬作認為，企業的發展應該順應時代的浪潮。目前重慶跨境電商面臨的問題有產業鏈分散、服務單一、供需錯位等。針對這些問題，嘉發·跨境寶將持續拓展服務邊界，打造特色產業園，從傳統的商品交易延伸至品牌孵化、營銷推廣、售后服務等多個環節。通過引入專業團隊和技術手段，為商家提供定制化的品牌塑造方案，助力其提升市場競爭力。

重慶企業出海也要“因地制宜”

面對日益激烈的國際競爭環境，重慶制造與品牌如何更好地“出海”，成為擺在企業面前的重要課題。

亞馬遜全球開店西區戰略拓展及區域市場負責人戴思維則從商品選品、成本預算、跨境物流、人力材料等四個方面介紹了中國賣家出海應該做的前期準備與子品類。

“海外市場不能一概而論，不同國家和地區的消費者需求和偏好存在顯著差異。”戴思維表示，企業出海，應該深入了解目標市場的文化、法律、消費習慣等，以更貼近當地市場的方式推廣和銷售產品。例如1987年11月，肯德基在中國的第一家餐廳在北京開業時，采用了中國傳統民間舞蹈“扭秧歌”作為宣傳形式，貼近當地的本土民俗風情，讓當地消費者更容易接受。

他表示，亞馬遜全球開店平臺憑借其在全球范圍內的廣泛覆蓋和強大資源，能夠為重慶企業提供全方位的出海支持。

物流也要用好“數字化”技術

在企業出海這一復雜且充滿挑戰的進程中，物流及供應鏈發揮著不可替代的關鍵的作用，為企業出海提供堅實而有力的保障。

菜鳥集團公共事務部跨境中心總經理任瑋認為，對跨境電商而言，海外出口依然是一片藍海。2023年，我國跨境電商進口5483億元，增長3.9%；出口1.83萬億元，增長19.6%。盡管面臨全球貿易局勢不確定性增加等不利影響，跨境電商出口仍在外貿增長中貢獻穩定占比。

“海外中企亟須進一步加強合作、形成合力。在駐外經商機構協調下的境外中企交流合作，能夠有效避免物流園區、干線運力等公共基礎設施和服務的重復建設或閑置，提升中企出海的效率。”任瑋說道，高效的物流體系如同企業在海外市場的生命線。

“我們的愿景是加速推動物流行業變革，在世界各地提供順暢的電商體驗；實現全國24小時，全球72小時必達。”任瑋對菜鳥集團的業務全盤進行了介紹，對如何提高物流速度進行了深入的講解。他深入剖析了數字化在物流行業中的關鍵作用，并分享了菜鳥集團如何通過數字化手段推動物流效率和服務質量的全面提升。

品牌出海與跨境電商可以期待“下一個五年”

億恩網創始人魯泓海預測，未來五年，出海市場將迎來爆發式增長，GMV或增長三倍，出海企業將迎來黃金機遇期。

他指出，在亞馬遜、阿里巴巴等主流電商平臺月活躍度達到全球第一的同時，Temu、SHEIN等獨立站的下載量增速也不容小覷。比如亞馬遜、阿里巴巴等國際電商平臺憑借其龐大的用戶基礎、成熟的交易體系以及豐富的營銷資源，為出海企業提供了穩定且廣闊的市場舞臺。

然而，值得注意的是，Temu、SHEIN等獨立站模式的快速崛起，為跨境電商出口注入了新的活力。這些平臺通過精準的市場定位、創新的商業模式以及高效的供應鏈整合能力，展現了強大的市場吸引力和增長潛力。

魯泓海認為，出海渠道或許能夠成為緩解壓力的新選擇。企業可借助跨境電商、海外投資等出海路徑，開拓國際藍海市場，緩解國內競爭壓力，推動本地產業帶轉型升級。

借力跨境電商推動全球化進程

“當代企業家必須具備兩項能力：國際化視野、善于依靠科技的力量。”中國服務貿易協會副會長、秘書長仲澤宇分享到，全球化對人類的發展至關重要，它打破了地域限制，使得跨境電商能夠在全球范圍內進行商品和服務的交易，為各國企業提供了更廣闊的市場空間。

在全球化背景下，跨境電商企業不再是孤立的市場主體，而是與供應商、物流商、支付機構、售后服務等多個環節緊密相連的產業鏈和生態鏈中的一環。通過整合產業鏈和生態鏈資源，企業可以實現資源共享、優勢互補、風險共擔和利益共享的目標，提升整個行業的競爭力和可持續發展能力。

其次，善于依靠科技的力量是跨境電商企業在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。他敏銳地指出了ICT服務作為數字服務貿易領域的重要增長極所扮演的關鍵角色，“隨著信息技術的飛速發展，ICT服務將成為推動數字服務貿易快速增長的強效動力。”仲澤宇認為，在這一背景下，人工智能（AI）等新興技術如同催化劑一般，為數字貿易注入了前所未有的增長潛力。從智能客服、個性化推薦到供應鏈優化、風險管理，人工智能的應用場景遍布數字貿易的各個環節，能夠為企業帶來顯著的競爭優勢和經濟效益。

重慶跨境電商潛力巨大

關于重慶產業帶轉型出海的實際建議，陸海新通道運營有限公司總經理助理譚云丹指出，在面對沿海地區競爭激烈的情況下，重慶跨境電商應積極尋找突破，提升效率和服務，利用集裝箱運輸和海外倉建設降低成本，并探討跨境電商平臺的選擇和策略。

宗申集團進出口有限公司總經理余長江著重討論了傳統產業與跨境電商融合的重要性及其對現代外貿企業出海策略的影響。以重慶為例，他深入分析了如何利用跨境電商平臺促進當地產業升級和拓展國際市場，分享了公司在出口摩托車、發電機等交通工具時面臨的電池、坐墊等部件的本地化難題。此外，他還分享了自己在不同國家和地區開展跨境電商業務時遇到的困惑，并強調了解決這些共性問題的緊迫性。

在回答“重慶產業帶轉型所面臨的挑戰和機遇”的問題時，大足五金商會常務副會長黃健芷講述了大足五金的來源和發展歷史，他指出，重慶目前面臨的問題是跨境電商出口的商家較少，企業體量普遍較小，再加上內陸城市出口運費相對較高，在運輸成本上遇到了較大的挑戰。黃健芷表示，未來，大足五金商會將布局海外倉，實現跨境電商出口服務本地化，解決重慶商品出口的成本問題。

亞馬遜云科技相關負責人介紹了重慶跨境電商當前所處的發展階段，強調了供應鏈布局和品牌布局對于跨境電商行業及產業升級的重要意義。她指出，在面對沿海地區競爭激烈的情況下，重慶跨境電商應積極尋找突破，提升效率和服務。她對重慶在汽車、五金等特色產業的出海潛力給予了高度評價，鼓勵借助獨立站和品牌自建站進行產品銷售。

跨境寶副總裁宋旭表示，近年來，重慶的汽車產業和制造業高質量發展，有大量利好政策出臺，出海基礎非常良好。利用重慶良好的產業鏈基礎，抓住全球化機遇，是如今重慶本地企業出海需要思考的問題。宋旭呼吁，希望重慶的本地企業都勇敢地邁出第一步，進行首次出海探索，發揮各自的優勢，共同開拓屬于重慶的藍海市場。